详细解析LOGO设计中的视觉矫正法,浅谈该不该用

为什么谷歌的新LOGO 不符合辅助线反而更好看?这就涉及到LOGO 设计中的一个高阶技巧了 —— 视觉矫正,今天这篇好文用一些简单易懂的实例,帮你搞懂这个进阶技巧。

许多设计都将网格的建立作为设计logo的第一步骤。对于那些常出现极端尺寸的设计——极大或极小,网格系统可以助你保持视觉协调、美观、有条理,并明确设计的目标。

我最早从事的设计领域是印刷设计(手册及单页等),会大量用到网格系统,它是作品专业度的关键。当我开始从事 Logo 设计时,我也随之将相同的规则运用其中,达到设计的一致性。

Logo网格为何物?

然而,有些地方似乎不太对劲儿……有时候,我的 logo 设计看起来并没有那么专业。总之,我的作品没有达到应有的标准,可却又不知是哪里出了错……我的想法应该挺不赖的,但在设计执行中却总有点问题。

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就在这个时候,我遇见了一位Logo 设计界的大师级人物,其作品质量都是杠杠的。他指出了我作品中有关字体的问题,并建议我应当在设计中运用视觉矫正法则。起初,我并不知其意,但现在回想起来,那些错误真是显而易见,而现在,我也常看见其他设计师犯着与我当初相同的错误。

Logo网格是在设计Logo的过程中,用以保持几何图形和谐度的工具。网格也被称之为结构辅助线,具体取决于图形的网格(或辅助)线条的使用方式。

辅助线、规则和网格都是极好的,但同时,我们也需要适当运用视觉矫正来打破规则。是的,有时候,你的确需要忽视参考线,用眼睛来判断设计是否看起来遵循了网格系统(也许听起来很怪,甚至反直觉,但且听我说完,你就会觉得其实它很合理)。

Logo网格源于小方格,类似以前学校里用的网格纸。然而,其结构的可能性很多,有些设计师使用圆形网格,或甚至根据不同案例创建自定义的网格系统,包含定义高度、元素间距以及空白区域的隐形辅助线。

有了这个启发,我随即发现了 logo 设计中有许多值得注意的视错觉现象。其实,很多大型品牌公司在设计标志时,都已经这些细节考虑进去了。理解到这点,帮助我的 Logo 作品上升了一个层次,以下我就来把所学所知与大家分享。

Logo网格通常利用数学运算得出,用以规整设计过程元素和间距的关系。

完美也许看起来并不完美(反之亦然)

常规网格样式

去年,谷歌发布了新品牌标识。其中,图标 G 被用于各大社交媒体。

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网格被广泛运用于各类印刷或电子类设计项目。其中,有些网格系统历史悠久,却经久不衰,更有一些现代或自定义样式。(童鞋们可以尝试回忆一下自己的工作流程,是否也会根据不同项目创建迷你网格系统呢?那就可称之为自定义网格。)

我很喜欢谷歌的新版设计。然而,有设计师却不那么认为。这位设计师将完美的辅助线置于设计上,指出了一些明显的问题,并将其更正(见下图),可改后的结果却略有些失衡。的确,新设计的物理位置完全准确,却总感觉哪里错了,而非完美的原版设计却有更完美的视觉效果。

有些最常用的网格系统也许是你每天所用,却从未意识到的,譬如:三分法则——多被用于照片工具、黄金分割,或只是简单的分栏网格系统。

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构建logo的网格系统其实和其它项目中所用的网格相仿,所不同的是logo图形有时并没有像长方形明信片或广告牌那样准确的画布尺寸。由于这个原因,有些logo设计中仍选择使用符合常规网格系统的辅助线,但是线条或曲线元素较为灵活,并不要求其精确吻合网格。

谷歌的 G 图标是个很好的例子,我们看到了设计师是以最终视觉效果为基准,而非机械地遵照精确的网格与辅助线系统。有时候,你也需要这么做,作品质量也许就会有突破。

Logo网格的使用

简而言之,网格系统是参考,而非规则。记得用眼睛来判断。

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字体设计中的上凸和下沉

Logo网格的创建及使用方法有很多,童鞋们应根据自己的项目以及工作习惯来适当选用。

字体设计师 Tobias Frere Jones 有一个很赞的博客,里面解释了很多字体技巧。如果大家想要多多理解字体设计方面的细节问题,我力荐这个博客。今天,要分享的是其中有关字体上凸和下沉 (overshoot)的内容。

你是否有建立网格进行工作的习惯?

大家一起来看下面这张图片,方形和圆形并排放置,当圆形与方形在数值上是完全等高时,圆形就会显得略小……为避免这样的状况,我们需要略为增加圆形的高度,使它在视觉上看起来和方形是同等大小。这个高度的增加就被称为字体的上凸和下沉(overshoot)

你是否有设计过网格系统?

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对于打破网格这件事,你怎么看?

花一些时间,好好学习周围的字体……从现在开始,你就会开始看见上文所述的情况,完全停不下来……

你的logo图形会是什么形状和样式呢?

格式塔理论

一旦你决定使用哪个等级的网格后(大部分设计师都有各自倾向的网格类别),就该来看看有哪些选择了。当然,你可以创建自己的网格,文中出现的常用网格案例大家也可参考选用。

人类的大脑有一些神奇的功能。因为世界是如此复杂,所以我们的大脑会聪明地尝试组织各类视觉元素,将他们组成完整个体。在心理学中,有一个术语用来形容这个现象的,叫作格式塔。

使用网格的好处

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我们可以将很多格式塔原理运用到 logo 设计中,例如:相似性、连续性、封闭、邻近、图形与背景关系原则。

我知道你在想什么。你肯定觉得这看起来那么复杂,我为什么非得用网格?在你决定闪人自由行事之前,至少应该了解一下使用logo网格或结构辅助线的诸多用处。

我最爱的格式塔理论案例就是 WWF 的 logo 中那个熊猫图标,它利用了格式塔封闭原则来完成熊猫图形,事实上,那只是一些分散的元素。

网格有助建立系统性,以抓住重点。

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网格可以帮你找到核心元素,从而建立简约、经典不过时的设计。例如:苹果和壳牌的logo,它们都使用了超简约的经典形式。

格式塔理论提醒着我们,不但要考虑画面中有什么,更要考虑画面中没有出现的又有什么……(是不是很容易呢?)

网格可以帮你定义logo的各种尺寸。譬如像iOS图标设计,辅助线是必不可少的,这样你从一开始就能更好地考虑到各种情况,是事半功倍的良方。

放射现象

虽然有人觉得网格制造了诸多限制,但其实它反而提供了更大的灵活性。辅助线展示出绘制元素和移动线条的更多可能,并且帮助你看到各元素能达到视觉平衡和美观的组合方式。

如果设计一款白底上的深色 logo,那么,势必也需要制出深底上的反白版本。

网格对于空间的规划很有好处,轻易就能打造元素间的协调感。

大部分人认为只需要将 logo 的颜色改为白色就大功告成了,然而,事情却并没有那么简单。你会发现一些很奇妙的状况……反白的 logo 看起来似乎更肥一些,颜色的对比让同一个 logo 看起来像增了肥一般!是不是很奇怪?这个错觉就叫作放射现象。

网格可以修饰你的设计,为其加分。

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有些网格,你设与不设,它都在那里~因为大家的视线有固定模式。(譬如三分法则就是个很好的例子,因为这是视线在物体上的移动规则。)因此,即使你未使用网格,有些网格仍然自动适用。

幸运的是,有一个很简单的解决方法。在设计 logo 的反白版本时,可以加上细细的描边,将其扩展成图形,再用 Illustrator 的路径寻找器来把它删除。那么,具体要去除多少重量,就要由你的双眼来决定了。我们的终极目标是让反白版本的设计在视觉上看起来和黑色版本精确相同。

网格使用须知

以上这些例子就是我在设计 logo 时会考虑到的视错觉状况。你是否有遇见过其它情况呢?一起来分享吧。

当然,对于logo设计中使用网格系统也有反对的声音。对于此点,设计师们的立场通常分为两极,或者非常赞同,或者完全嗤之以鼻。

网格可能对创意产生限制,设计师们会有被固定图形或图案锁住的感觉。因此,这可能导致最终logo们都长得很像。

自定义网格的流程是艰辛的。对于不熟悉网格的童鞋们,可能需要花一定的学习时间。

有可能会过分受制于网格的数学原理,致使网格呈非常规整的几何形,不再是个真正的logo设计。

设计师们也很可能受困于网格,不知何时该打破。

是否该使用Logo网格?

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现在我们又回到了标题中的问题:你到底要不要用logo网格呢?

答案是……看情况。

每个设计师的情况都不同。我的工作方式是,先天马行空的画草图,而后勾画轮廓,最后再用网格进行梳理。这个流程可以帮助我检测logo的整体结构是否合理,并发掘可以改进的潜在可能性。

从网格开始,或者只是简单对大小和图形稍作界定,都是极好的~从零开始设计logo其实和造房子很像,有一个牢固的地基是长久效用的保障。如果你是在做企业品牌或品牌形象的一部分,那么至少在logo设计的结构部分运用网格,以确保元素的整体性。

这并不意味着你非得刻板地遵从所有隐形辅助线和曲线,它只是帮助你明确logo的设计流程。在过程中,你兴许会发现设计中的某些元素正是由网格系统而得来的。

结论

Logo网格对于设计师们来说是个敏感的话题,但是各方的论点都十分有趣。只需在谷歌上搜索logo网格,你一定能找到成百上千篇分析解构logo的文章,无论这些设计是运用了网格,还是随手画得。譬如标志性的苹果logo,就长久以来被受争议。

和其它设计技巧一样,有些设计师大爱logo网格,而有些却对其头痛不已。无论你属于哪方阵营,相信大家都能认同 Graham Smith 的观点:Logo的想法最初总是出自于我们的大脑或手中的笔杆,而非大量的辅助线、网格或各种圆形曲线。

朵璞自译编辑,转载请注明出处。

原文来源:design shack

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